Piața drepturilor TV din România mai primește o lovitură serioasă.
Digi Sport și Prima Sport pierd Europa League și Conference League, iar competițiile ajung, cel mai probabil, în curtea Pro TV și implicit pe VOYO, începând cu 2027. Spunem cel mai probabil doar pentru că nu avem informații oficiale, doar pe surse, dar la fel a fost cu preluarea drepturilor primei ligi engleze.
Aceasta nu este doar o mutare de portofoliu, ci un semnal clar despre direcția în care merge piața. VOYO nu a ales întâmplător aceste două competiții. Realitatea ultimilor 10-15 ani arată clar că echipele românești ajung aproape constant aici, fie în Europa League, fie în Conference. În schimb, în Liga Campionilor situația este aproape dramatică. România nu a mai avut o echipă în grupe din 2013.
Concluzia este destul de simplă: VOYO nu a cumpărat competiția „premium”, ci competiția care aduce public local. Este o decizie extrem de pragmatică. Oamenii nu plătesc pentru PSG sau Real Madrid, plătesc când joacă FCSB, CFR sau Universitatea Craiova. Iar banii de reclame nu vin din brandurile pe care le distribui seara, la TV, ci din audiența pe care o fac. Oricând, un FCSB – Dudelange sau U Craiova – Bașakșehir vor fi mai urmărite decât Arsenal – Barcelona sau Liverpool – PSG.
Mutarea vine după ce Pro TV a început deja să construiască agresiv un portofoliu digital. VOYO a luat în ultimii ani Premier League, FA Cup și diverse competiții internaționale, iar platforma a crescut tocmai pe baza sportului live. Pe listă mai are Ligue 1, Euroliga de baschet, UFC, NFL și competiții de handbal sau fotbal internațional.
Asta schimbă total jocul. În România, ani de zile modelul a fost simplu: plăteai cablul și aveai sport. Acum începe să se transforme într-un model în care plătești separat pentru fiecare platformă. Se vede deja și în restul pieței. DIGIși Prima păstrează Liga Campionilor pentru următorul ciclu, ceea ce înseamnă că marile meciuri vor rămâne la TV clasic. În același timp, Superliga, campionatele mari din Spania sau Italia și Cupa României sunt împărțite în continuare între aceste televiziuni. Antena a mers și ea pe zona de exclusivități, cu echipa națională și competiții internaționale, unele mutate pe AntenaPLAY.
Problema este că toate aceste mutări nu par întâmplătoare. Mai degrabă arată începutul unei fragmentări masive a pieței.
Și aici apare partea interesantă. VOYO nu doar că a intrat pe piață, dar începe să o forțeze spre un model de tip pay per view. Nu neapărat strict meci cu meci, dar clar un model în care plătești abonamente multiple dacă vrei toate competițiile. Este greu de crezut că DIGI, Antena sau Prima vor rămâne pasive. Mai devreme sau mai târziu vor adopta același model. Fie vor împinge conținut premium pe platforme online proprii, fie vor crea pachete separate, exact cum s-a întâmplat în alte țări. Și, ca să fie clar, ați citit asta la noi prima dată. 🙂
Adevărul este că televiziunea clasică pierde teren. Publicul tânăr nu mai stă la program fix, iar sportul live este ultimul bastion care mai ține audiența mare. De aici și lupta pentru drepturi. VOYO pare că joacă inteligent. Nu merge pe Liga Campionilor, unde costurile sunt enorme și șansele ca echipele românești să intre sunt minime, ci pe competiții unde știe că va avea public constant.
Dacă trag linie, nu pare doar o licitație câștigată. Pare începutul unei schimbări mai mari. Ne îndreptăm, încet dar sigur, spre o piață în care nu mai există un singur „loc” unde vezi tot. Va trebui să alegi, să plătești și să îți faci propriul mix de conținut. Pentru unii va fi un upgrade. Pentru alții o bătaie de cap.
Pentru televiziuni, însă, este clar – cine nu se mută online, pierde.
PS: Dacă vă sunbă cunoscut procesul, așa e. HBO a început ca și canal de filme unde puteai vedea orice film, doreai, apoi a venit Netflix si a introdus conceptul de platforma digitală pe același concept, iar acum avem 7-8 platforme globale și locale la nivel intern.
