Apple rămâne printre singurii jucători importanți din domeniul tehnologiei care nu a intrat agresiv în cursa din domeniul inteligenței artificiale (AI), într-un moment în care companii precum Microsoft, Amazon, Meta și Alphabet (Google) investesc sute de miliarde de dolari în dezvoltarea de modele AI și centre de date.
În ultimii ani, marile companii de tehnologie și-au majorat masiv cheltuielile de capital pentru dezvoltarea de soluții sau infrastructură pentru inteligența artificială. Potrivit estimărilor, Alphabet (Google), Amazon, Microsoft și Meta ar urma să investească, împreună, aproximativ 700 de miliarde de dolari în acest an în infrastructură AI și centre de date dedicate.
În schimb, spre comparație, Apple și-a redus cu 36% cheltuielile de capital în ultimul an. Compania din Cupertino a ales să nu dezvolte masiv propriile modele lingvistice și nici să construiască infrastructura uriașă necesară pentru antrenarea acestora. Inclusiv platforma Apple Intelligence, lansată în 2024, se bazează parțial pe tehnologia ChatGPT de la OpenAI, iar recent Apple a anunțat și un acord cu Google pentru integrarea modelului Gemini în Siri și alte servicii.
Spre deosebire de concurenții săi din piața tech, Apple continuă să își bazeze modelul de business în principal pe vânzarea de hardware – în special smartphone-uri iPhone și computere Mac. Compania pare să considere că utilizatorii vor accesa oricum serviciile AI prin intermediul dispozitivelor sale, indiferent de cine dezvoltă tehnologia din spatele acestora.
Strategia Apple este diferită, cel puțin în acest moment
Iar această strategie funcționează, cel puțin momentan. Apple a raportat recent o creștere anuală de 17% a vânzărilor nete, susținută inclusiv de succesul noului laptop MacBook Neo. „Cererea a fost extrem de mare”, a declarat Tim Cook, CEO al Apple, care urmează să-și cedeze funcția în septembrie către John Ternus.
În timp ce concurenții investesc sume uriașe în cipuri AI și centre de date, Apple continuă programul masiv de răscumpărare a propriilor acțiuni. Compania a anunțat recent un nou program de buyback în valoare de 100 de miliarde de dolari. Este o practică pe care o folosește de peste un deceniu pentru a crește valoarea acțiunilor și randamentele pentru investitori. Mișcarea este văzută ca un semn că Apple are mai multă încredere în actualul său model de business decât în boom-ul AI.
Unii analiști cred că Apple evită astfel riscul unei eventuale bule speculative create în jurul inteligenței artificiale. Investițiile în AI sunt extrem de costisitoare, iar cipurile necesare dezvoltării modelelor își pot pierde rapid valoarea, uneori în mai puțin de doi ani. Totuși, există și voci care avertizează că Apple ar putea repeta greșelile unor foști giganți precum Nokia sau Motorola, care nu au anticipat revoluția smartphone-urilor și au fost depășiți de iPhone, chiar produsul celor de la Apple.
Potrivit unor informații recente, Apple lucrează deja la dispozitive noi dedicate erei AI, inclusiv ochelari inteligenți și dispozitive purtabile. Concurența este însă puternică: OpenAI colaborează cu Jony Ive, fostul designer Apple, la produse similare, iar Meta are deja succes cu ochelarii smart Ray Ban Meta. Sub viitorul CEO John Ternus, Apple ar putea totuși să își schimbe strategia: compania a raportat deja o creștere puternică a investițiilor în cercetare și dezvoltare, cheltuielile urcând de la 8,5 la 11,4 miliarde de dolari într-un singur an, pe fondul acestor proiecte legate de inteligența artificială.
Sursa: Mediafax
