ANYTIME Romania, brandul de asigurari digitale al Interamerican, lanseaza prima campanie de brand pe piata locala cu o promisiune suficient de simpla pentru a fi intreaga poveste: o oferta de asigurare auto obtinuta intr-un minut, exact cat promite brandul. Realizata de Oxygen si intitulata „Spalatoria auto”, campania este una dintre putinele din categorie suficient de asumate incat sa puna produsul in prim-plan si sa il lase sa vorbeasca de la sine.
Scena se petrece intr-o spalatorie auto, unde conversatia unui cuplu devine pretextul pentru un exercitiu vizual: gandurile nespuse ale personajelor apar pe ecran sub forma de disclaimere, exact genul de paranteze pe care le recunoaste oricine din viata de zi cu zi. Spotul construieste spre o concluzie clara: singurul asterisc pe care il are Anytime este faptul ca isi respecta promisiunea.
Cu Dani OTIL si Gabriela PRISACARIU in rolurile principale, campania imbina umorul cu autenticitatea culturala si face mesajul sa functioneze ca entertainment inainte de orice altceva.
„Pentru aceasta lansare, am ales sa nu construim campania in jurul unor promisiuni abstracte sau al exagerarilor emotionale. Brief-ul a fost simplu: daca produsul este cu adevarat util, atunci el trebuie sa devina povestea. O cotatie pentru asigurarea auto obtinuta intr-un minut este suficient de specifica, demonstrabila si relevanta incat sa poata sustine o intreaga campanie. Oxygen a inteles imediat aceasta logica si a construit o platforma creativa care a ramas fidela ideii de la inceput pana la executia finala.” – Ioana COMANICIU, Head of Marketing, ANYTIME Romania.
„Anytime este genul de brand care prefera sa faca lucruri, nu doar sa spuna ca le face. Asa ca lansarea in Romania nu a venit cu promisiuni si teorii, ci cu o dovada practica: oferta de asigurare intr-un minut, fara stelute, fara surprize. Si uite asa ne-a iesit o campanie plina de disclaimere.* Si cu toate astea e foarte funny.” – Alin MARGHIDANU, Group Creative Director, Oxygen.
Mixul de comunicare include TV, cinema, radio, digital out-of-home (DOOH), out-of-home (OOH), un roadblock DOOH de o zi in Bucuresti, cu spotul Anytime difuzat pe ecranele digitale ale orasului timp de 24 de ore, alaturi de social media si o campanie digitala dedicata. Vezi spotul campaniei aici: https://www.youtube.com/watch?v=UfC_omzxu_c
Echipa OXYGEN: Cosmin BABA – Creative Director, Agatha MULLER – Group Creative Director, Alin MARGHIDANU– Group Creative Director, Vlad TATARU – Senior Copywriter, Dorin BONTA – Senior Art Director, Elis IAIA – Strategy Director, Bianca GURZU – Senior Account Manager, Luiza CERNICA – Social Media Director, Jennifer BONNANO – Senior Social Media Manager, Irina Claudia MARIN– Social Media Coordinator, Gerhald ERNST – PR Director, Alice LUPAN – Senior PR Manager, Ioan DORNESCU – PR Coordinator, Cristian COSTACHE – Senior Partner Oxygen Media, Cristina TIGAU – Media Manager, Daniela APOSTOL – Trafic Manager.
Echipa Anytime Romania: Ioana COMANICIU – Head of Marketing, Sabin DUMITRACHE– Performance Marketing Manager.
