Piața telefoanelor mobile traversează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani. Livrările globale de smartphone-uri au scăzut puternic în al doilea trimestru din 2026, în principal din cauza crizei memoriilor DRAM și NAND, care a dus la creșterea costurilor de producție și, inevitabil, a prețurilor din magazine.
Potrivit datelor preliminare publicate de Counterpoint Research , livrările au scăzut cu 11% față de aceeași perioadă a anului trecut. Ar fi cel mai slab rezultat înregistrat într-un trimestru doi din 2013 încoace.
Trebuie precizat că procentul nu este identic în toate rapoartele publicate. IDC estimează o scădere de 6,7%, până la 277,5 milioane de telefoane livrate, în timp ce Omdia vorbește despre o scădere de 4%. Diferențele sunt destul de mari, însă toate cele trei firme de analiză confirmă aceeași direcție și aceeași cauză principală: memoria este tot mai scumpă și mai greu de procurat.
Datele se referă la telefoanele livrate de producători către distribuitori și magazine, nu neapărat la numărul exact de dispozitive cumpărate deja de utilizatorii finali. Rezultatele sunt preliminare și pot fi ajustate ulterior.
Telefoanele ieftine sunt cele mai afectate. Un producător poate absorbi mai ușor o creștere de câteva zeci de dolari în cazul unui telefon care costă 1.000 de euro. În cazul unui model de 100–200 de euro, unde marja este deja foarte mică, aceeași scumpire poate face produsul aproape imposibil de vândut cu profit.
IDC susține că prețurile memoriilor au crescut cu aproape 300% într-un singur an și că acestea pot reprezenta peste 65% din costul componentelor unui telefon ieftin. Omdia oferă o estimare similară și spune că, în unele situații, memoria costă de patru sau cinci ori mai mult decât în urmă cu un an.
Producătorii încearcă să compenseze prin ecrane mai ieftine, camere mai slabe, platforme hardware din generații anterioare sau configurații mai mici de RAM și stocare. Este posibil să vedem tot mai multe telefoane care vin cu 8 GB RAM și 128 GB stocare la prețul la care, în urmă cu un an, primeam 12GB RAM și 256GB.
Un alt efect ar putea fi dispariția treptată a unor modele foarte ieftine. IDC estimează că segmentul telefoanelor sub 150 de dolari va deveni din ce în ce mai greu de susținut, iar clienții vor păstra dispozitivele mai mult timp sau se vor orienta spre telefoane recondiționate.
Samsung a revenit pe prima poziție în clasamentul Counterpoint, cu o cotă de piață estimată la 24%. Omdia și IDC plasează compania tot pe primul loc, dar îi acordă o cotă ceva mai mică, de aproximativ 22–22,6%. Diferențele provin din modul în care fiecare companie colectează și interpretează datele.
Apple a ajuns la o cotă globală de aproximativ 20%, cel mai bun rezultat obținut vreodată într-un trimestru doi. Cererea pentru seria iPhone 17 a rămas puternică, iar Apple a beneficiat și de faptul că nu a crescut imediat prețurile telefoanelor, în timp ce numeroși producători Android au fost obligați să o facă.
Cele mai afectate companii sunt tocmai cele care vând volume mari de telefoane accesibile. Potrivit IDC, livrările Xiaomi au scăzut cu 26,3%, OPPO cu 17,5%, iar vivo cu 19,4%. Xiaomi a rămas pe locul al treilea la nivel mondial, dar a redus intenționat volumele din zona entry-level pentru a-și proteja profitabilitatea.
Pentru întregul an 2026, Counterpoint și IDC estimează o scădere de aproximativ 14% a pieței globale. IDC se așteaptă la aproximativ 1,09 miliarde de smartphone-uri livrate, ceea ce ar reprezenta cea mai mare scădere anuală din istoria pieței.
