Apple își modifică magazinele înaintea unei noi ofensive smart home, iar semnalul vine chiar din rețeaua proprie de retail. Mark Gurman scrie în cea mai nouă ediție Power On de la Bloomberg că magazinele Apple mai noi vor primi în această toamnă zone redesenate pentru accesorii și produse de casă. Nu vorbim doar despre mutarea unor rafturi, ci despre pregătirea unor spații dedicate pentru o familie mai largă de dispozitive.
În magazinele recente, aceste zone perimetrale se numesc „Avenues” și găzduiesc HomePod, Apple TV, AirPods, Beats și accesorii terțe. Gurman spune că Apple extinde acum numărul de bays dedicate produselor smart home. Luat separat, un asemenea detaliu ar putea părea banal. În contextul ultimilor doi ani, însă, începe să se lege de prea multe produse ca să fie doar mobilier nou.
Noi am scris chiar zilele trecute că HomePad-ul Apple pare aproape de lansare, după ce macOS 26.7 Beta a dezvăluit referințe la o interfață cu „Faces”, „Face Gallery”, widgeturi și Smart Stacks. Dispozitivul ar urma să funcționeze ca hub pentru casă, ecran pentru informații și punct de control pentru ecosistemul HomeKit.
Pe listă mai sunt două produse mult mai previzibile: un Apple TV 4K nou și un HomePod mini actualizat, despre care am scris deja că sunt pregătite pentru această toamnă. Hardware-ul lor ar fi de luni bune în stadiu avansat, lansarea fiind legată mai degrabă de maturizarea noului Siri decât de disponibilitatea componentelor. Un Apple TV și un HomePod mini nu justifică însă, singure, o reorganizare vizibilă a spațiului din magazine.
Aici apare indiciul pentru o categorie nouă.
Apple are nevoie de un produs pe care clientul să-l vadă în funcțiune
Un smart display de aproximativ 350 de dolari nu se vinde la fel ca o cutie Apple TV. Trebuie văzut cum reacționează la comenzi, cum controlează luminile, camerele și termostatele, cum afișează calendare sau apeluri și, mai ales, cât de bun este noul Siri în utilizarea de zi cu zi.
Tocmai aici magazinul fizic devine parte din produs.
HomePad-ul ar veni după mai multe amânări. Mobilissimo relata încă din 2025 că proiectul fusese împins în 2026 pentru că funcțiile AI și noul Siri nu erau pregătite. Dacă Apple investește acum în spații de demonstrație, avem un semnal mai concret decât încă un termen vehiculat în software.
Și HomePad-ul ar putea fi doar primul pas. Apple dezvoltă de ceva timp și un dispozitiv cu ecran montat pe braț robotic, proiect asociat cu un preț de circa 1.000 de dolari și cu lansarea în 2027. În paralel, platforma software internă cunoscută sub numele de cod „Charismatic” este gândită tocmai pentru aceste dispozitive de casă.
De ce Apple insistă acum pe casă
Există și un motiv financiar. Apple a raportat venituri trimestriale totale de 109,4 miliarde de dolari pentru trimestrul încheiat în iunie 2026, în creștere cu 16% anual. Segmentul „Wearables, Home and Accessories” rămâne însă una dintre zonele hardware cu ritm mai lent, în timp ce iPhone, Mac și Services au crescut mai puternic. Rezultatele oficiale Apple explică de ce compania are motive să caute o categorie nouă care să mai adauge volum ecosistemului.
Apple are deja ingredientele: HomeKit, Matter, HomePod, Apple TV, iPhone, Watch și acum un Siri refăcut în jurul AI. Ce îi lipsește este un obiect central și vizibil care să lege toate aceste componente. Google și Amazon au avut de ani buni smart display-uri; Apple a rămas până acum cu controlul dispersat între telefon, boxă și televizor.
De aceea, modificările din Apple Store pot conta mai mult decât par. Un nou HomePod mini intră pe un raft existent. Un produs complet nou, pe care Apple trebuie să-l explice și să-l demonstreze, are nevoie de spațiu propriu.
Gurman spune că lucrările vor avea loc în această toamnă, exact în perioada în care Apple pregătește și refresh-urile Apple TV și HomePod mini. Dacă HomePad-ul apare până la finalul anului, cum indică și codul recent din macOS, reorganizarea magazinelor ar putea fi primul semn fizic că planul smart home al Apple iese în sfârșit din laborator.