Piața globală de smartphone-uri traversează o perioadă aparent ciudată. Se vând mai puține telefoane decât anul trecut, însă producătorii încep să încaseze mai mulți bani.
Mai multe firme de analiză, inclusiv Omdia, Counterpoint Research și CCS Insight, au ajuns la aceeași concluzie pentru trimestrul al doilea din 2026: livrările de smartphone-uri au scăzut în medie cu aproximativ 8% comparativ cu anul trecut. Omdia estimează că piața a coborât la aproximativ 272 de milioane de unități.
La vârful clasamentului nu au existat surprize. Samsung a rămas lider global cu o cotă medie de piață de aproximativ 23%, urmat de Apple cu aproximativ 20%. Xiaomi, Oppo și vivo au pierdut teren în această perioadă.
Paradoxul este că industria nu pare panicată de scăderea volumelor.
Motivul este simplu: telefoanele se vând mai scump. Creșterea costurilor componentelor, în special a memoriei, i-a determinat pe producători să majoreze prețurile și să promoveze modele mai profitabile. Potrivit Counterpoint, veniturile pieței au crescut cu aproximativ 7%, chiar dacă numărul de dispozitive livrate a scăzut.
Mai mult, segmentul premium continuă să câștige teren. În prima jumătate a anului, telefoanele premium au reprezentat 29% din livrările globale, față de 25% anterior. Sincer, cred că asistăm la aceeași transformare pe care am văzut-o deja în industria auto. Nu mai contează atât de mult câte produse vinzi, ci cât câștigi din fiecare produs.
Samsung, Apple și chiar Xiaomi par să urmărească aceeași strategie: mai puține modele ieftine și mai multe dispozitive cu stocare mare, funcții avansate și marje de profit mai bune.
Există însă și un efect secundar interesant. Oamenii păstrează telefoanele mai mult timp, iar piața dispozitivelor second-hand începe să crească. CCS Insight estimează că livrările de telefoane recondiționate și second-hand au avansat cu aproximativ 3%, pe fondul interesului tot mai mare pentru alternative mai accesibile.
Analiștii cred că în perioada următoare programele de buy-back, ratele fără dobândă și ofertele de finanțare vor deveni tot mai importante. Dacă telefoanele noi devin mai scumpe, producătorii trebuie să găsească metode prin care să îi convingă pe utilizatori să facă upgrade.
Pentru Apple, situația ar putea fi chiar avantajoasă. Pe măsură ce telefoanele Android premium se apropie ca preț de iPhone, diferența de cost devine mai puțin relevantă pentru mulți cumpărători.
Concluzia este simplă: piața smartphone nu mai este obsedată de volume record. În 2026, producătorii preferă să vândă mai puține telefoane, dar mai scumpe. Iar asta schimbă complet regulile jocului.