Piața europeană de smartphone-uri a continuat să scadă în trimestrul al doilea din 2026, iar livrările au coborât cu 10% față de aceeași perioadă a anului trecut, până la aproximativ 35 de milioane de unități.
Potrivit Counterpoint Research, acesta este cel mai slab rezultat înregistrat într-un trimestru al doilea din ultimii trei ani. Scăderea este explicată printr-o combinație de factori, printre care costurile tot mai mari ale componentelor, majorarea prețurilor finale și reducerea promoțiilor, producătorii încercând să își protejeze marjele.
În același timp, inflația și climatul economic incert au determinat mulți consumatori să amâne achiziția unui telefon nou, iar segmentul entry-level a fost cel mai afectat. Apple și Samsung au traversat însă perioada mai bine decât majoritatea competitorilor, ambele ajungând la o cotă de piață de 34%.
Apple a înregistrat cea mai spectaculoasă evoluție, după ce în trimestrul al doilea din 2025 deținea doar 25% din livrările europene, în timp ce Samsung și-a majorat cota de la 31% la 34%. Cererea pentru dispozitive premium s-a menținut astfel mult mai bine decât cea pentru modelele accesibile.
Producătorii chinezi au avut, în schimb, un trimestru dificil. Xiaomi a rămas pe locul al treilea, însă cota sa a scăzut de la 19% la 15%, Oppo, care include OnePlus și Realme în statisticile Counterpoint, a coborât de la 6% la 4%, iar Honor de la 4% la 3%. Situația a fost ceva mai bună în Europa de Vest, unde performanțele Apple și creșterea modestă a Samsung au limitat declinul, în timp ce Europa de Est a fost lovită mai puternic de scumpirea telefoanelor accesibile.
Counterpoint estimează că piața va continua să se contracte și în trimestrele următoare, pe măsură ce stocurile existente se reduc, iar presiunea asupra segmentelor entry-level și mid-range rămâne ridicată.