Amazon intră în forță pe teritoriul dominat de giganții chinezi Temu și Shein, lansând propria platformă de produse ieftine, Haul, într-o mișcare care poate schimba semnificativ piața comerțului online european. Noul marketplace este testat în Regatul Unit și promite o selecție vastă de produse la prețuri foarte mici, livrate direct din China.
Haul, marketplace-ul care oferă produse la sub 20 de dolari
După succesul versiunii beta lansate în noiembrie 2023 în Statele Unite, Amazon a extins programul și în Europa, începând cu Marea Britanie. Haul este o secțiune dedicată în aplicația Amazon și pe versiunea desktop, ce oferă utilizatorilor produse din categorii diverse – de la modă, articole pentru casă și lifestyle, până la electronice și cosmetice – toate cu prețuri sub 20 de dolari, unele chiar sub 10.
Diferența față de oferta clasică Amazon constă în faptul că aceste produse sunt expediate direct din China, ceea ce permite un cost redus, dar implică termene de livrare mai lungi, de regulă între 10 și 15 zile. Totuși, comenzile sunt acoperite de garanția Amazon A-to-Z, ceea ce oferă siguranță suplimentară clienților în caz de întârzieri, neconformități sau refuzuri de livrare.
Strategia Haul se aliniază perfect cu modul în care Temu și Shein au reușit să cucerească piața: prețuri extrem de mici, gamă variată și o experiență de cumpărare atractivă pe mobil. Amazon vine însă cu un avantaj semnificativ: încrederea brandului și sistemele de protecție a cumpărătorului deja consolidate.
Primele teste în UK, lansarea extinsă în Europa până la final de an
Deocamdată, Haul este disponibil doar pentru un grup restrâns de utilizatori din Marea Britanie, într-o fază de testare controlată. Potrivit publicației Retail Detail, lansarea oficială pentru toți clienții din Regat este programată în câteva săptămâni, urmând ca extinderea în alte țări europene să aibă loc până la sfârșitul anului 2025.
Decizia Amazon vine într-un context în care Temu și Shein au crescut exponențial în Europa, punând presiune pe jucători tradiționali și pe marile magazine online. Amazon, care se confruntă cu stagnarea în anumite regiuni mature, caută prin Haul să atragă consumatorii care prioritizează prețul în detrimentul livrării rapide.
Pentru cumpărători, Haul poate reprezenta o alternativă mai sigură la platformele chineze, fără să renunțe la avantajele prețului mic. În plus, prezența Amazon în UE aduce un control mai strict asupra taxelor, transportului și retururilor – elemente esențiale în experiența de e-commerce.
Ce urmează: concurența se mută în Europa de Est?
Deși momentan Haul este disponibil doar în Regatul Unit, specialiștii se așteaptă ca Amazon să vizeze și piețele din Europa Centrală și de Est, inclusiv România. Într-o regiune sensibilă la prețuri și cu o adopție rapidă a comerțului online, platforma poate deveni rapid populară.
Pentru consumatori, apariția Haul înseamnă acces la produse ieftine cu un plus de încredere. Pentru Temu și Shein, însă, reprezintă o amenințare serioasă venită din partea unei companii cu o infrastructură logistică globală deja consolidată.
